Significado de Publicidad

Qué es Publicidad:

Como publicidad denominamos al área de la comunicación comercial de que se vale la mercadotecnia para la presentación, promoción y divulgación de anuncios comerciales referentes a productos, bienes, servicios o ideas, pagada por un patrocinador y difundida por los medios de comunicación (tradicionales o no), con el objetivo de informar y persuadir al público espectador de ejecutar una acción de consumo.

Para mayor información consulte el artículo Mercadotecnia.

Vea también Promoción.

Debido a que sus objetivos son eminentemente comerciales, se diferencia de una manera importante de la propaganda, que persigue objetivos de tipo político, religioso o social.

Publicidad también se refiere, de una manera más general, a la cualidad o estado de un asunto que es público o sabido por todos: “La publicidad de su vida privada lo afectó tremendamente”. Del mismo modo, con el nombre de publicidad se designan los medios utilizados para informar y difundir una noticia o acontecimiento.

Vea también ¿Qué es un Anuncio publicitario?

Publicidad y propaganda

La publicidad y la propaganda tienen algunas características comunes. Por ejemplo, ambas presentan, promueven y divulgan un mensaje al público espectador por los medios de comunicación (tradicionales o no), con el objetivo de persuadir al público, producir una modificación en su comportamiento o de llamarlo a ejecutar una acción.

Ahora bien, la propaganda, a diferencia de la publicidad, busca trasmitirnos ideas y opiniones, sean estas de tipo político, religioso, filosófico o social, sin fines de lucro. Es decir, mientras la publicidad tiene una finalidad comercial, la de la propaganda es básicamente moral. Propagandas de educación ambiental, de lucha contra las drogas o contra la discriminación racial, así como de una campaña política, son ejemplos típicos de mensajes que promueven información, concientización, persuasión o modificación de conductas sin buscar el lucro.

Vea también

Publicidad subliminal

Con el nombre de publicidad subliminal se conoce el tipo de anuncios publicitarios de carácter sonoro, visual o audiovisual, que contiene mensajes no explícitos o que no son percibidos conscientemente por las personas, con la finalidad de crear estímulos e influir en la conducta del público para generar una acción de consumo. En teoría, la publicidad subliminal se propone manipular el subconsciente de las personas sin que estas lo adviertan. Para ello, se vale técnicas como las imágenes escondidas, las ilusiones visuales, el doble sentido, las emisiones de ultrafrecuencia, etc. No obstante, no se ha podido demostrar hasta qué punto estos métodos de persuasión son eficaces comercialmente.

Publicidad ATL

La publicidad ATL, siglas de Above the line, que en inglés significa ‘arriba de la línea’, es el tipo de comunicación comercial que emplea medios masivos tradicionales, como la televisión, la radio, la prensa, el cine o la publicidad exterior, para promocionar y difundir un producto, bien o servicio, y llegar a un público amplio con mayor impacto y resonancia. Es un tipo de publicidad para productos de consumo masivo o en busca de construcción o posicionamiento de marca.

Publicidad BTL

La publicidad BTL, siglas de Below the line, que en inglés traduce ‘debajo de la línea’, es un tipo de comunicación publicitaria no masiva, también conocida como marketing de guerrilla, que se vale del ingenio, la creatividad y el sentido de la oportunidad para promocionar y difundir un producto, bien o servicio, a través de canales alternativos a los tradicionales. En este sentido, plantea un contacto directo con el público objetivo (la comunicación va dirigida a su segmento específico) y emplea estrategias como el telemercadeo, el correo directo, las relaciones públicas, el punto de venta, el merchandising, el patrocinio, el product placement, la venta directa, así como los anuncios en internet y las redes sociales. Por ello, la publicidad BTL genera un mayor impacto, reacción y respuesta del público objetivo, así como la oportunidad de obtener una retroalimentación inmediata y datos concretos de la efectividad de la campaña para la medición de los resultados.

Publicidad en internet

La publicidad en internet, publicidad en línea o publicidad digital es aquella que se vale de las plataformas digitales, sea en formato web o móvil, para promocionar y comercializar un producto, bien o servicio, y generar una acción de consumo en el público. Para ello, emplea todos los recursos que tiene a su disposición en internet, como páginas web, banners, redes sociales, blogs, correo electrónico, videos, webinars o video conferencias, podcasting, mensajería SMS, entre otros. Actualmente, la colocación de publicidad en internet se vale de sistemas como AdWords y AdSense, que identifican los intereses de los usuarios para, bajo ese criterio, mostrar los anuncios.

Significado de Publicidad se encuentra en la categoría: General